Officiële opening Apple Store Amsterdam

Nog terwijl ik bij de pers preview van de Apple Store in Amsterdam aanwezig was, werd ik gevraagd om ook een reportage te maken van de officiële opening op zaterdag 3 maart 2012. Een fotoreportage en enkele korte interviews met Apple fans in de – naar verwachting – zeer lange wachtrij voor de deur. ’s Morgens bij aankomst bij de Apple Store stond de wachtrij ‘slechts’ tot aan de brug bij de Leidsekade. Ik was dan ook vroeg. Vele uren voordat de winkel zijn deuren zou openen. Allereerst om de boel te verkennen. Daarnaast om op mijn gemak de interviews te doen en de eerste sfeerbeelden te maken. Zodra de deuren dreigen open te gaan, is de bereidheid tot het geven van interviews niet echt hoog meer. Fans willen nog maar één ding: zo snel mogelijk naar binnen! Logisch. Voor ik er erg in had, was de wachtrij aangegroeid tot de ingang van het Vondelpark (Stadhouderskade). Het ging razendsnel.

Om de mensenmassa te benadrukken gebruikte ik af en toe een lichte telelens. Alles wordt dan op elkaar gedrukt. De  massaliteit komt dan beter tot z’n recht. Ik was op zoek naar een hoger standpunt voor een ‘je kunt over de hoofden lopen foto’ en dat is op die locatie nog niet zo makkelijk, bleek. Uiteindelijk bood een elektriciteitskastje bij de trambaan op het Leidscheplein uitkomst. Het is trouwens erg leuk om zo’n Apple-event eens van dichtbij mee te maken. Ze zijn erg goed in het opbouwen van sfeer en opjutten van mensen. Eerst hoor je hoe binnen het personeel wordt opgewarmd. Er klinkt applaus, gefluit, gejuich, slogans die worden opgedreund. Daarna lijken ze ineens verdwenen, tot ze plotseling buiten om de hoek van het gebouw komen aanrennen. Zo maken ze meerdere rondjes langs de rij wachtenden. Zo komt de sfeer er al lekker in. Dan is de opening nabij. Het aftellen begint. Onder luid gejuich en gejoel van het personeel wordt het publiek welkom geheten. Iedereen krijgt een stevige hand en wordt vriendelijk maar ferm de winkel ingetrokken. Met dat ritueel beginnen ze ’s morgens en loopt door tot ’s middags laat de rij helemaal is verdwenen.

Oorspronkelijk ging het om wat foto’s van de rij en de korte interviews. Ter plaatse besloot ik mij aan te sluiten bij de toegestroomde pers. Kortom, lekker meedoen met de gekte en uiteraard mee naar binnen voor unieke sfeerbeelden. Een perskaart en goede contacten met de PR-afdeling van Apple deed wonderen. Net als bij de pers preview werd de super-groothoek weer optimaal ingezet. Tijdens het verwelkomen van bezoekers en pers door de tientallen toegestroomde Apple medewerkers, het aannemen van het doosje met felbegeerd oranje Apple T-shirt, de erehaag van personeel waar iedereen langs geleidt werd, het publiek dat uitbundig wordt binnengehaald. Het is alsof je er als kijker middenin staat. Alleen het geluid ontbreekt.

Enigszins doof en een waanzinnig leuke ervaring rijker, verliet ik aan het einde van de ochtend de Apple Store en keerde huiswaarts. Met een geheugenkaart gevuld met zeer gevarieerd beeldmateriaal, een memo-recorder met leuke interviews en nog een leuk T-shirt op de koop toe.

Deze reportage is te zien in iPhone Magazine 8 (zomer 2012).

 

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

Reportage opening Apple Store Amsterdam door Kees Krick Media

, , , , , ,

www.keeskrick.com