Sunsetting. Zo heet dat op z’n Engels.
Ineens viel mij op dat ik voor het eerst sinds tijden weer gestaag volgers begon kwijt te raken op mijn Instagram account. Maak ik dan ineens van die slechte foto’s vroeg ik mij af?
Tot het besef kwam dat Instagram / Meta kort geleden het advertentiebeleid weer eens heeft aangepast. De prijs voor een ‘advertentie vrije beleving’ is flink omlaag gegaan. Tegelijkertijd is er ook iets nieuws bedacht. Want wil je nog steeds niet betalen? Dan worden er vanaf nu advertenties getoond die je met geen mogelijkheid kunt onderbreken of overslaan.
Eerst duren ze amper een seconde. Voor de gewenning zullen we maar zeggen. Want al snel moet je verplicht drie lange seconden blijven kijken en de dag erna is dat alweer opgelopen naar een blokkering van maar liefst vijf seconden. En ik vrees dat ik wel weet waar dit naartoe gaat. Ze noemen het nu zelfs een reclameblok!
Om Meta ‘te laten voelen’ dat ik echt niet van plan ben om verplicht advertenties uit te zitten achter een geblokkeerd telefoonschermpje, sluit ik elke keer dat dit gebeurt ogenblikkelijk de Instagram app (helemaal, dus een geforceerde stop zoals dat zo mooi heet) en kom ik er minimaal vier uur lang niet meer terug.
Het advertentiebereik neemt daardoor drastisch af, in plaats van toe. Meta merkt echt wel dat ik dit heel bewust en consequent doe. Want alles wat je in de app doet wordt nauwlettend in de gaten gehouden, gemeten en vastgelegd. Immers: (de effectiviteit van) het algoritme moet continu beoordeeld en verfijnd worden.
Al ligt Meta vast geen seconde wakker van mijn stille protest, mij levert het in ieder geval heel veel tijd op die ik veel nuttiger kan besteden (best wennen hoor in het begin). Ook het idee dat ik niet lijdzaam afwacht tot ik eindelijk weer verder mag doet mij goed.
Kijk. Ik snap best dat Meta geld wil zien. Logisch. Maar haal dat dan bij iedereen die zelf ook geld verdient op dit platform. Influencers. Personen en bedrijven die er alleen zijn om dag in dag uit de eigen producten en diensten te promoten. Iedereen die toch al gesponsorde posts inzet als middel om nog enigszins iets van een bereik erbij te kopen betaalt sowieso al.
Dan stellen wij als tegenprestatie gratis en voor niets regelmatig ons beeldmateriaal ter beschikking aan Instagram zodat dit aan gebruikers zoals jij en ik kan worden getoond. Dat heeft immers ook veel waarde en is zelfs waar het in essentie allemaal om draait (draaide?) op dit platform, toch?
Geen content, geen kijkers, einde Instagram.
Betalen voor Instagram? Ga ik never nooit niet doen. Niet om van vervelende advertenties verlost te zijn. En al helemaal niet voor dat ordinaire blauwe vinkje. Ooit had dat vinkje wel degelijk betekenis en waarde en was er zelfs amper aan te komen. Nu kan iedereen het simpelweg kopen en daarmee is het in één klap compleet waardeloos geworden.
Dus wees niet verbaasd als mijn Instagram-account langzaam maar zeker uitdooft en een stille dood sterft.
Sunsetting.
Het moment dat ik nog een laatste keer omkijk naar het zwakke schijnsel van mijn definitief ondergaande Instagram account, komt gevaarlijk dichtbij.
